Events lassen sich definieren als "inszenierte Ereignisse in Form von Veranstaltungen und Aktionen ..., die dem Adressaten (Kunden, Händler, Meinungsführer, Mitarbeiter) firmen- oder produktbezogene Kommunikationsinhalte erlebnisorientiert vermitteln und auf diese Weise der Umsetzung der Marketingziele des Unternehmens dienen" (Zanger/Schweizer, Das Eventpotential der 150 wichtigsten Sportarten, 2004, S. 23).
Eventmarketing ist das wichtigste Tool zur Emotionalisierung von Ideen, Marken und Produkten im Marketing-Mix. Keine andere Maßnahme ist dichter am Verbraucher, keine andere Maßnahme kann so sehr begeistern und bewegen.
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